КонцепцияНаправление развития
Креативный туризм
6 моделей креативного туризма и международный бенчмарк — от Hallyu ($12.3B) до фестивалей Эдинбурга (£558 млн)
6 моделей креативного туризма
Событийный туризм
Фестивали, конференции и креативные форумы как магнит для туристов
Бенчмарк: Edinburgh Fringe 2026 — 4 232 шоу, 2,81 млн билетов; фестивали Эдинбурга — £558 млн для города (2025)
Казахстан: World Creativity Week (112→1000 событий), Digital Bridge, Central Asia Music Conference
Гастрономический туризм
Кухня как культурный бренд страны и драйвер турпотока
Бенчмарк: Перу — гастротуризм S/ 6,8 млрд, 21,9% туристского ВВП (MINCETUR, 2024)
Казахстан: Бешбармак, баурсаки, курт, кумыс — потенциал Michelin Guide Central Asia
Кинотуризм
Локации съёмок и кинофестивали как туристические направления
Бенчмарк: Турция diziler — $1B экспорт (2023), 52.6M туристов, 12% ВВП
Казахстан: Мангистау (Mars-like landscapes), Алматы Film Festival, «Районы» и «Qara Zher»
Heritage-туризм
Объекты наследия и традиционные ремёсла как основа маршрутов
Бенчмарк: Бали — 5.27M туристов, 2000+ ремесленных деревень, Ubud-модель
Казахстан: Хоргос, Отрар, Туркестан, петроглифы Тамгалы, мавзолей Ходжи Ахмеда Ясави
Арт-туризм
Галереи, биеннале и уличное искусство как точки притяжения
Бенчмарк: Art Basel — 90K+ посетителей, Venice Biennale — 800K визитов
Казахстан: ALMA Museum (9400м², Нурлан Смагулов), Целинный, Venice Biennale «Jerūiyq»
Музыкальный туризм
Концерты, фестивали и музыкальные маршруты как генератор дохода
Бенчмарк: Hallyu — $12.3B вклад, 156M фанатов, $30.14B мировой рынок музтуризма
Казахстан: Dimash (MSG sold-out, Wembley), Tynda Music (250K зрителей), The Spirit of Tengri
Международный бенчмарк
| Страна | Программа | Эффект | Детали |
|---|---|---|---|
| Южная Корея | Hallyu (K-Wave) | $12.3B вклад | 156M фанатов, 22% японских туристов мотивированы K-pop |
| Великобритания | Edinburgh Fringe | £200M–1B/год | 2.6M билетов (2024), 3,746 шоу, Whisky Trail: 2.7M визитов |
| Турция | Diziler (сериалы) | $1B экспорт (2023) | 52.6M туристов (2024), $61.1B выручка, 12% ВВП |
| Грузия | Вино + гастро + кино | $4.1B выручка (2023) | 7.1M туристов, >25% ВВП, 8000 лет виноделия (UNESCO) |
| Перу | Гастрономический туризм | $21.6B (7.5% ВВП) | 3.3M туристов, 18% расходов на еду, Lima top-5 gastro |
| Марокко | Уарзазат (кино) | $100M+ иностранных инвестиций | Gladiator, Game of Thrones, 30% cashback для продакшенов |
| Япония | Аниме + washoku | $25.3B аниме-индустрия | 1.5M визитов в Sakaiminato, 30% туристов — ради кухни |
| Индонезия | Бали + ремёсла | 5.27M туристов (2023) | 2000+ ремесленных деревень, Ubud — столица креативного туризма |
Потенциал Казахстана
8,66 млн
Внутренних туристов в 2025
обслужено местами размещения; в 2019 — 4,7 млн
15,7 млн
Иностранных посетителей в 2025
по пограничному учёту; 11,1 млн — с ночёвкой
3,16 трлн ₸
Туристское потребление в 2024
вспомогательный счёт туризма БНС
56-е
Индекс развития туризма ВЭФ 2026
из 110 стран; в 2024 — 52-е из 119
Источники: Бюро национальной статистики АСПиР РК, Министерство туризма и спорта РК, World Economic Forum — Travel & Tourism Development Index 2026.